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![\"Marktanteile,](\"https:\/\/www.rahnbodmer.ch\/notablog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Marktdaten_H\u00f6rger\u00e4temarkt-1024x544.png\")
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Die Markt\u00adteil\u00adnehmer<\/h3>\n
Der Markt wird von vier grossen Unter\u00adnehmen dominiert. Mit etwa 30 % Markt\u00adanteil ist der Schweizer Hersteller Sonova<\/a> Markt\u00adf\u00fchrer. Das Schweizer Unter\u00adnehmen, welches aus Phonak hervor\u00adge\u00adgangen ist, tritt mit den Marken Phonak, Hansaton sowie Unitron auf. Die Nummer zwei mit aktuell knapp 27 % ist der d\u00e4nische Produzent William Demant<\/a>, dem die Marke Oticon sowie die ehemalige Schweizer Marke Bernafon geh\u00f6ren. Auf Platz drei folgen die beiden fusio\u00adnierten Unter\u00adnehmen Sivantos\/Widex<\/a> mit einem Anteil von 20 %. Die Nummer vier ist GN<\/span> Nord<\/a>, welche vor allem auch im Bereich der Audio Kommu\u00adni\u00adkation (Headsets f\u00fcr Firmen) globaler Markt\u00adf\u00fchrer ist. Um die Qualit\u00e4t der H\u00f6rger\u00e4te zu messen, sind die Daten der US<\/span> Adminis\u00adtration of Veterans Affairs (VA<\/span>) die aussa\u00adge\u00adkr\u00e4f\u00adtigste Quelle (Abbildung 2). Dieses Kriegs\u00adve\u00adte\u00adra\u00adnen\u00admi\u00adnis\u00adterium, welches f\u00fcr Leistungen an Veteranen und deren Familien zust\u00e4ndig ist, ist mit 25 % aller verkauften H\u00f6rger\u00e4te der gr\u00f6sste K\u00e4ufer in den USA<\/span>. VA<\/span> ist zwar auf dem globalen Markt f\u00fcr nur 7 % der Abs\u00e4tze verant\u00adwortlich, doch die Bestel\u00adlungen sind auf Techno\u00adlogie und Service ausge\u00adrichtet und der Preis spielt keine Rolle. Damit ist die monat\u00adliche Daten\u00ader\u00adfassung ideal, um den Wettbewerb der Unter\u00adnehmen zu messen. Zwei Mal im Jahr, im Mai und November, k\u00f6nnen die Hersteller ihre Produkt-Updates einreichen. Da die USA<\/span> vermutlich Ende 2019 ein neues Gesetz verab\u00adschieden, welches bei leichten bis mittel\u00adschweren H\u00f6rsch\u00e4den auch den Verkauf von OTC-Produkte (\u00abover-the-counter\u00bb) vorsieht, nimmt das Risiko von ernst zu nehmenden, g\u00fcnstigen Nachah\u00admer\u00adpro\u00addukten zu. Diese Produkte brauchen keine profes\u00adsio\u00adnelle Anpassung durch einen Audio\u00adlogen, womit ein Grossteil der Kosten entf\u00e4llt. Der Durch\u00adschnitts\u00adpreis d\u00fcrfte sich bei USD<\/span> 350 bewegen, w\u00e4hrend der Durch\u00adschnitts\u00adpreis f\u00fcr die Premium-Ger\u00e4te bei \u00fcber USD<\/span> 2\u2019500 liegt. Die OTC-Ger\u00e4te beschleu\u00adnigen auch den Trend hin zu \u00abRemote Fitting\u00bb, das heisst die Anpassung von Ger\u00e4ten zu Hause. W\u00e4hrend OTC<\/span> generell Druck auf die Hersteller aus\u00fcbt, bedeutet Remote-Fitting eher ein Risiko f\u00fcr die Audio\u00adlogen. Firmen wie Bose oder InnerScope haben unl\u00e4ngst bekannt gegeben, g\u00fcnstige Nachah\u00admer\u00adpro\u00addukte auf den Markt zu bringen. Auch Apple oder Samsung haben Einstiegs\u00adab\u00adsichten ge\u00e4ussert. Die Reaktion der f\u00fchrenden Hersteller wird sein, ihre Produkte ebenfalls g\u00fcnstiger auf den Markt zu bringen. Dieser Effekt k\u00f6nnte die Markt\u00addurch\u00addringung bei leichten H\u00f6rsch\u00e4den erh\u00f6hen und damit den Absatz sogar steigern. Dies d\u00fcrfte aber zu einem tieferen durch\u00adschnitt\u00adlichen Verkaufs\u00adpreis und einer tieferen Marge f\u00fchren. Auch wenn der attraktive H\u00f6rge\u00adr\u00e4\u00adte\u00admarkt unter anderem vom Trend der \u00dcberal\u00adterung profi\u00adtiert, gehen wir davon aus, dass nach einer Innova\u00adti\u00adons\u00adphase mit steigenden Preisen, der Druck auf die Unter\u00adnehmen wieder zunimmt. Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind vor allem der Bereich OTC<\/span> sowie der vermehrte Verkauf der Produkte im Retail-Kanal sowie online. So werden die H\u00f6rge\u00adr\u00e4\u00adte\u00adher\u00adsteller aufge\u00adfordert, dieser Entwicklung mit weiteren, sinnvollen Innova\u00adtionen zu begegnen. Welche das sind, bleibt abzuwarten. Neben dem Remote-Fitting und einer realeren Audio\u00adleistung im Alltag ist es vorstellbar, dass die Unter\u00adnehmen vermehrt in den E\u2011Gesundheitsbereich <\/a>vorstossen. Dies zum Beispiel mittels Sensoren zum Messen von Blutdruck, Zucker oder Puls. Auch denkbar ist, dass die Ger\u00e4te Synchron\u00ad\u00fcber\u00adsetzung sowie Texterfassung anbieten. Wir sind gespannt, was die Zukunft bringen wird.<\/p>\n Die Infor\u00adma\u00adtionen und Ansichten in diesem Blog dienen ausschliesslich Infor\u00adma\u00adti\u00adons\u00adzwecken und stellen insbe\u00adsondere keine Werbung, Empfehlung, Finanz\u00adanalyse oder sonstige Beratung dar. Namentlich ist dieser weder dazu bestimmt, dem Leser eine Anlage\u00adbe\u00adratung zukommen zu lassen, noch ihn bei allf\u00e4l\u00adligen Inves\u00adti\u00adtionen oder sonstigen Trans\u00adak\u00adtionen zu unter\u00adst\u00fctzen. Entscheide, welche aufgrund der vorlie\u00adgenden Publi\u00adkation getroffen werden, erfolgen im allei\u00adnigen Risiko des Anlegers.<\/p>\n
\nIn den letzten zwei Jahren pr\u00e4gte eine Innova\u00adti\u00adons\u00adwelle die Branche. Die Konnek\u00adti\u00advit\u00e4t mit Telefonen und anderen Ger\u00e4ten sowie die Ladem\u00f6g\u00adlichkeit der Batterien sorgten daf\u00fcr, dass die Unter\u00adnehmen ihre Preise erh\u00f6hen und die Renditen ausweiten konnten. Von den drei grossen Anbietern Sonova, Demant und GN<\/span> Nord lancierte GN<\/span> Mitte 2018 ihre letzte Generation namens Linx Quattro und konnte durch den sogenannten \u00abEarly Mover Vorteil\u00bb deutlich Markt\u00adan\u00adteile gewinnen. Ende 2018 folgte Sonova mit ihrer neuen Modell\u00adreihe Marvel bevor 2019 das Update von Demant namens Opn S auf den Markt kam.<\/p>\nSonova legt nach Produkt Update wieder zu<\/h3>\n
\nDie Daten von Mai und Juni 2019 zeigen, dass Sonova nach langer Durst\u00adstrecke und Verlusten beim Markt\u00adanteil durch das neue \u00abMarvel-Produkt\u00bb wieder stark zulegen konnte. Das Ger\u00e4t \u00fcberzeugt durch sehr gute Audio-Eigen\u00adschaften und eine universale Konnek\u00adti\u00advit\u00e4t auf Kosten der Batte\u00adrie\u00addauer. Auch Demant mit Opn S konnte den Markt\u00adanteil leicht steigern und darf weiterhin als f\u00fchrend in Sachen Audio\u00adqua\u00adlit\u00e4t bezeichnet werden. Markt\u00adan\u00adteile einb\u00fcssen mussten die Unter\u00adnehmen GN<\/span> Nord sowie Silvantos\/Widex und Starkey, deren Produkte bereits seit mehr als einem Jahr am Markt sind. GN<\/span> Nord ist es aber gelungen, bei der Audio\u00adqua\u00adlit\u00e4t aufzu\u00adholen sowie eine bisher unerreichte Batte\u00adrie\u00addauer zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n![\"Marktanteil](\"https:\/\/www.rahnbodmer.ch\/notablog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Marktanteil_Daten_US-Administrations-of-Veterans-Affaires-1024x539.png\")
<\/h3>\nDer Fachhandel k\u00f6nnte Markt\u00adan\u00adteile verlieren<\/h3>\n
\nDie Konso\u00adli\u00addierung im Einzel\u00adhandel ist ein weiteres Risiko, welches f\u00fcr Preis\u00addruck in der Branche sorgen k\u00f6nnte. Fr\u00fcher war es \u00fcblich, dass die H\u00f6rger\u00e4te-hersteller ihre Produkte \u00fcber ein grosses Netz unabh\u00e4n\u00adgiger Audio\u00adlogen verkauft haben. Heute werden grosse Ketten wichtiger. Diese verkaufen ihre Produkte meist g\u00fcnstiger als Einzel\u00adh\u00e4ndler. Ebenso sind solche Ketten bereit, Online-Verk\u00e4ufe in Kombi\u00adnation mit \u00abRemote-Fitting\u00bb anzubieten, was den Preis weiter dr\u00fcckt. Diese Entwicklung zwingt die Hersteller, eigene Verkaufs\u00adfl\u00e4chen zu er\u00f6ffnen.<\/p>\nFazit<\/h3>\n
Disclaimer:<\/h6>\n